YouMe電子煙融資7360萬,以“加熱不燃燒設備”切入電子煙市場

2019-08-28 19:04:46

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億歐5月29日消息,電子煙領域的深圳市你我科技(以下簡稱YouMe),首筆天使輪資金7360萬已全部到賬,本輪融資方暫未透露,金額將主要用于聚焦核心技術研發和市場布局。

近一年來,包括中國在內,全球新型煙草市場發展迅速,新型煙草制品可以分為四個大類:電子煙、加熱不燃燒煙草制品、口含煙和其他煙草制品(鼻吸、貼片等)。其中,電子煙、加熱不燃燒煙草制品是目前主要產品。2017年我國電子煙的規模接近400億人民幣,近幾年增速保持在20%-30%之間,資本對行業的關注度也迅速提升。2018年,新型煙草融資數量猛增,IDG等頂級資本積極入局。突然間,電子煙成了一個大風口。

由于電子煙行業推陳出新高速發展,煙草巨頭相繼介入傳統煙草的替代品,市場容量增速驚人。2018年全球新型煙草(電子煙和加熱不燃燒)市場規模超230億美元,預計到2025年規模超過3000億美元,超越煙絲、雪茄,成為僅次于卷煙的第二大類煙草制品。

在新型煙草產品中IQOS和JUUL表現出眾。IQOS作為菲莫國際的創新性加熱不燃燒產品,截至2018年Q3,全球總用戶數達到880萬,在全球市占率達到1.7%;JUUL在美國新型煙草市場取得了大幅領先的地位,2018年末,JUUL在美國市占率達到76%,被煙草巨頭ALTRIA收購35%股份,估值達到380億美元。Juul的研發技術能力是它成功的核心,同時它擅長互聯網打法,資本、渠道、營銷——外觀上u盤狀扁嘴的設計、潮流的年輕模特、facebook等社交平臺的推廣,Juul像iPhone一樣火起來了。誰能成為中國下一個Juul?

目前,國內電子煙產業正處于發展的快車道。一方面,作為卷煙的替代品,電子煙的工藝不斷完善,與傳統卷煙的口感、味道等日趨接近。另一方面,國內消費人口的數量,全民健康意識的不斷提升,讓電子煙產業未來有著無限想象的空間。

YouMe的研發隊伍大擁有小米、華為履歷,創始人陳潮先擁有蘋果制造商的背景。憑借多年海外的運作經驗,YouMe開始將戰略轉向國內。為了全面發力國內市場,目前,已經形成了二大產品類型線。“YouMe凈煙寶”為代表的加熱不燃燒型設備,和以Suorin、Idols為代表的煙油型產品。

YouMe相關負責人向億歐介紹,在核心科技突破上,YouMe目前已經構建起四大技術壁壘:315℃深度烘烤減焦技術,頂級煙氣凈化系統,分離式設計,智能溫度控制系統。其中“YouMe凈煙寶”于今年4月正式在大陸首發,售價799元,是一款無需煙彈的電子煙設備,能夠適配市面上在售的各類香煙。315°C低溫烘烤和減焦凈化技術,可以有效過濾有害物質。

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相關負責人向億歐介紹,區別于其他加熱不燃燒卷煙的核心優勢在于,“YouMe凈煙寶”可以使用任何普通卷煙,這讓用戶的使用成本降低,轉化成本降低,不需要另外適應特定的加熱不燃燒的煙草。而加熱不燃燒的好處,一是可以降低煙草中焦油等多項有害物質的析出;二是可以降低PM2.5(固體顆粒物)的析出。而這兩者是煙草中較大的健康隱患。三是可以降低二手煙的攝入。加熱不然少產生的氣體是蒸汽,從而使二手煙的危害降低。

在此之前,YouMe主要布局海外市場,旗下Suorin電子煙,已連續多年占據美國電子煙市場"小煙"門類銷量榜前三席位。

于電子煙而言,它能否成為真正的煙草革命者,第一在于監管部門能否以公正的態度對電子煙進行合理規管,引導其健康發展。第二在于電子煙能否贏得公共衛生界的尊重,通過規范生產、合理營銷、限制未成年人等方式,消除其5%-10%的危害。第三在于電子煙能擁有怎樣的技術專利實力,給煙民帶來更好的產品體驗,足以讓10億煙民棄傳統卷煙而不顧轉尋替代品。

中國作為全球煙草第一大國,擁有3.5億煙民的龐大群體;然而電子煙滲透率還不足1%,遠低于美國的13%。假設未來滲透率達到10%,相應市場規模能夠達到千億級別。隨著全國各地控煙條例的陸續出臺,未來消費者對健康的重視程度會更提升,電子煙的出現符合消費發展趨勢。


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